Quando a gente fala em K-pop, vinil não era exatamente a primeira coisa que vinha à cabeça dos fãs. Os CDs? Esses sim, com suas 23 variantes diferentes. Mas o BTS chegou com ‘ARIRANG’ e reescreveu essa história.
Foram 208 mil vinis vendidos só na semana de estreia nos EUA. Maior número para um grupo desde que começou a se medir isso, lá em 1991. Sim, 35 anos de registros quebrados em uma semana. E melhor: esses discos responderam por quase 40% de todas as vendas físicas do álbum naquele período.
Quando dados encontram fandom
Aqui é onde fica bom. A HYBE não chegou nessa estratégia do nada. A empresa cruzou dados de comportamento de fãs com tendências do mercado físico junto à Luminate — sim, aquela empresa que mede tudo na indústria. Descobriram algo óbvio em retrospecto: enquanto o pop internacional já distribuía versões equilibradas entre CD e vinil, o K-pop inteiro apostava em CDs para o colecionismo.
‘Com os dados, minha equipe conseguiu extrair insights para orientar como deveríamos abordar os formatos físicos’, explicou Isaac Lee, CEO da HYBE America. A sacada? Levar para o vinil exatamente o que funcionava no CD: 17 variantes, sendo uma para cada um dos sete integrantes e uma pro grupo inteiro.
Fã tem favorito? Compra o vinil do seu. Colecionador quer tudo? Tem 17 opções de estante. Nem precisava forçar a barra — era só oferecer a mesma lógica que o fandom já conhecia em outro formato.
Serviço
‘ARIRANG’ está disponível em todas as plataformas de streaming e em vinil em lojas físicas especializadas. O álbum alcançou o 1º lugar da Billboard 200 com 641 mil unidades equivalentes vendidas na estreia.
